IMAGEM NÃO É "NADA"... SABER ESCREVER E OUVIR É TUDO!

Cinema, tv, rádio, teatro...você consegue imaginar essas formas de expressão sem som? Exceto se for algo experimental. Somos muito ligados na imagem, mas o que seria da imagem sem um bom texto ou uma boa edição de som? Quantas vezes você não disse que determinado ator é bom, os efeitos visuais do filme são bons mas que o roteiro deixa a desejar? Imagine então um publicitário que recebe a proposta de fazer um spot. Ele tem apenas o recurso da criação do texto a locução e quando muito, algum efeito sonoro que ajude o ouvinte a identificar melhor a mensagem. Escrevendo isto me lembro da adolescência quando vi um disco de efeitos sonoros da BBC na casa de uma amigo. Lá tínhamos à disposição os efeitos de uma simples garoa até uma tempestade para ninguém botar defeito. Ficamos horas imaginando histórias e, claro algumas delas de terror com direito a correntes arrastando e portas rangindo, apesar do meu medo constante desse tipo de gênero. Mas só depois, quando comecei meu curso de teatro aprendi como era a "Era de Ouro do Rádio Brasileiro". Depois na faculdade o conhecimento aprimorou mais e praticamos no estúdio como era produzir comerciais e programas de rádio. Claro que as dificuldades sempre surgem, daí porque o tópico "imagem não é "nada"...saber escrever e ouvir é tudo!". Simplesmente porque no momento em que começamos a tentar transmitir uma ideia...temos que fazer o ouvinte entender do que se trata. Lendo o capítulo 1 do livro de Jim Aitchison - "A propaganda de rádio do século XXI", quando diz; "O rádio é o que separa os homens dos garotos" ele não tem o intuito de ofender, mas discutir a importância do texto. Esta frase é precisamente de Lionel Hunt, presidente e diretor da Lowe Hunt & Partners (Austrália). Devemos sim concordar, afinal é aí que talento, ideia e uma boa escrita podem dar resultado ou ser uma catástrofe. Você tem que observar a linguagem, o tempo, quem será o locutor, qual o mote da peça...e mais um apanhado de técnicas que farão a diferença. Achou difícil? Então tente fazer um comercial de tintas onde você venderá a variedade de cores. 

Em sala de aula é comum ver alunos dizendo que o rádio é coisa do passado. E também é mais comum eles me ouvirem dizer: "Já assistiu o filme O Exterminador do Futuro?...então se um dia estivermos no apocalipse talvez você se lembre de mim, porque sua única forma de comunicação será o rádio, porque é teoricamente o mais simples para transmissão de informação". Claro que trata-se de uma piada, mas me lembro da noite que houve um blecaute em São Paulo e eu estava ministrando uma disciplina que era extremamente imagética, Semiótica e...cadê a luz? Como ninguém sabia o que realmente tinha ocorrido a maioria usou o recurso do celular para se comunicar, mas as notícias chegavam para muitos através do rádio, inclusive o do carro. Foi assim que as pessoas começaram a entender do que se tratava aquela escuridão. Então vamos deixar claro que nenhuma mídia hoje trabalha só. Na publicidade costumamos dizer que a rádio é uma mídia de apoio, ou seja, ela pode direcioná-lo para o site ou para a tv dependendo da campanha. Além de ser bem mais viável para os anunciantes que não tem as cifras disponíveis para o horário nobre da tv. A rádio é sua companheira no trânsito...é o jornalista que informa sua "possível rota alternativa". Então está combinado que a rádio está aí como mais uma mídia? Ok!

Todo o profissional de comunicação deve saber também que sua voz pode não ser espetacular, mas especialmente a maneira como você se comunica, a ênfase que dá nas palavras utilizadas é que são na verdade o tempero de tudo. Eu costumo recomendar para meus alunos o livro; "Produção de Rádio - Um manual Prático" de Magaly Prado. Sempre o utilizo quando ministro essa disciplina. Lá você pode encontrar os mais variados tipos de programas, produção, formatos de programas e outras informações preciosas sobre o veículo.

Muitos não sabem que os programas de tv tiveram origem na rádio. Também não sabem que muitos atores de tv,teatro e cinema passaram pela rádio. E nem sequer imaginam o furor das moças para descobrir as mais belas vozes. Quanta imaginação! Ops! Falando em imaginação lembrei de um caso verídico que uma moça ligou para a emissora e perguntou se eles colocavam mesmo os cavalos correndo em volta do microfone para que o público soubesse que os personagens da novela, sim havia novela no rádio, saíram para cavalgar. As rádios tinham o departamento de sonoplastia e lá "fabricavam" manualmente todos os efeitos para incrementar a trama. 

A rádio, apesar da high tech atual tem sua magia e sua função. Se duvidar procure pesquisar sobre esse veículo que encanta a todos que sabem dar o devido valor a um bom texto,uma boa voz e uma boa ideia!

Decidi não colocar um vídeo sobre a história do rádio. O motivo é simples, motivar a pesquisa. No You tube você encontrará vários deles.